تقوم شركة CJ أوليف يونغ بفتح أول متجر لها في الولايات المتحدة في النصف الأول من العام المقبل، مما يطلق العنان لهجومها الجاد على سوق الجمال الكوري في أمريكا. الهدف هو تثبيت نمط التسوق الذي يتضمن تجربة العلامات التجارية في المتجر ثم إعادة الشراء عبر الإنترنت.
أعلنت أوليف يونغ في 19 من الشهر الجاري أنها ستفتتح أول متجر لها في الولايات المتحدة في باسادينا، كاليفورنيا، في مايو 2026. تقع باسادينا على بعد حوالي 18 كم شمال شرق لوس أنجلوس، وهي مدينة صغيرة تضم العديد من المؤسسات البحثية المرموقة مثل معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا (Caltech)، مما يجعل نسبة السكان ذوي الدخل المرتفع مرتفعة، وتعتبر منطقة تجارية جذابة تتواجد فيها جيل الألفية والجيل Z الذين يهتمون بالموضة والجمال.
تستهدف أوليف يونغ فتح متاجرها في المناطق التجارية الرئيسية المتخصصة في الموضة والجمال، مع التركيز على جيل الألفية والجيل Z المحليين الذين يتأثرون بالاتجاهات. الفكرة هي تجربة العلامات التجارية الكورية في المتجر مرة واحدة، ثم تكرار الشراء عبر الإنترنت، مما يعيد إنتاج نموذج "المتجر → السوق العالمية" في الولايات المتحدة.
أعلنت أوليف يونغ أيضًا عن خطط للتوسع السريع منذ البداية. ستبدأ أوليف يونغ من متجر باسادينا، وتخطط لفتح عدة متاجر في المناطق التجارية الرئيسية في كاليفورنيا مثل ويستفيلد في لوس أنجلوس بحلول عام 2026. الهدف هو تقديم الجمال الكوري، الذي كان يُستهلك حتى الآن كمنتجات فردية عبر قنوات التجارة الإلكترونية، في شكل منصة تجارية فعلية، مما يعزز القدرة التنافسية لنظام الجمال الكوري بالكامل.
أكدت أوليف يونغ أن "الولايات المتحدة هي أكبر سوق للجمال في العالم، حيث أن شركات التوزيع العالمية المتخصصة مثل سيفورا وألتيا قد أسست بالفعل وجودًا قويًا فيها"، مشيرة إلى أن "تقديم متجر مخصص للجمال الكوري في هذا السوق له أهمية استراتيجية كبيرة لكل من أوليف يونغ والعلامات التجارية الكورية".
سيتم تجهيز المتجر الأمريكي ليكون بمثابة "عرض الجمال الكوري"، حيث يتم تجميع خبرات تخطيط المنتجات (MD) وإدارة المتاجر من أوليف يونغ. سيتم اختيار المنتجات بناءً على بيانات العملاء في أمريكا الشمالية من متاجر أوليف يونغ و"السوق العالمية لأوليڤ يونغ"، مع تقديم خدمات تجربة ممتعة لتعلم معلومات عن الجمال الكوري وتجربة مجموعة متنوعة من العلامات التجارية، مما يهدف إلى جذب الزبائن الذين يذهبون للتسوق ثم يفتحون محافظهم.
ستكون قائمة العلامات التجارية المتاحة في المتجر واسعة. تتفاوض أوليف يونغ حاليًا مع أكثر من 400 علامة تجارية من الجمال الكوري، بالإضافة إلى العديد من العلامات التجارية العالمية، وتخطط لإضافة مجموعة واسعة من المنتجات عبر فئات العناية بالبشرة والمكياج والرفاهية.
بالتوازي مع ذلك، يتم أيضًا إعداد البنية التحتية اللازمة لتشغيل المتاجر، بما في ذلك إنشاء مراكز لوجستية محلية في الولايات المتحدة، وتوريد المنتجات، والتسويق. على المدى الطويل، تهدف أوليف يونغ إلى إكمال نظام القنوات المتعددة الذي يربط بين المتاجر الفعلية والأسواق الإلكترونية، مما يحقق هيكل "تسوق الجمال الكوري الشامل" الذي يبدأ بتجربة المنتجات في المتجر ثم إعادة الشراء بسهولة عبر الإنترنت.
قال مسؤول في أوليف يونغ: "نريد توسيع الاهتمام المتزايد بالجمال الكوري على مستوى العالم ليصل إلى المزيد من المستهلكين العالميين، وأن نكون قاعدة محلية تتيح لمزيد من العلامات التجارية المتنوعة التوسع في الخارج"، مضيفًا: "سنطور إلى منصة توزيع عالمية للجمال والرفاهية تشمل العلامات التجارية الكورية والعالمية".
