Shin Ramyeon, que ha utilizado a las principales estrellas de la época como IU, Son Heung-min y Psy como modelos, ha presentado su nuevo rostro. Esta vez es el grupo de chicas representante del K-POP global, aespa.
Nongshim anunció el 19 de este mes que ha elegido a aespa como su primer embajador global para Shin Ramyeon. La marca de alimentos coreana Nongshim declaró: "Con aespa, un ícono global del K-POP, daremos a conocer el lema principal de Shin Ramyeon, 'Ramen picante y feliz' al mundo", y agregó: "Creemos que la intensa energía de aespa y la imagen de marca de Shin Ramyeon crearán sinergia".
Además, mencionó: "El hecho de que aespa haya mencionado naturalmente productos de Nongshim como Shin Ramyeon y Jjapaguri a través de transmisiones en vivo desde 2021 y haya interactuado con sus fans también fue un factor positivo a considerar". Esta es la primera vez que se designa un embajador global oficial para Shin Ramyeon.
La primera colaboración entre aespa y Nongshim es un 'anuncio de Shin Ramyeon tipo videoclip'. Se aleja del formato tradicional de anuncios de ramen y refleja activamente las ventajas de los ídolos del K-POP. Se presentará una reimaginación del éxito de 1997 de la banda británica Spice Girls, 'Spice Up Your Life', en el estilo de aespa, integrando movimientos como abrir el paquete de ramen o verter agua en la coreografía, lo que podría expandirse a un nuevo 'desafío de coreografía'.
Sin embargo, recientemente, la percepción hacia aespa en Japón no es del todo amistosa. La miembro de aespa, Ningning, recibió fuertes críticas en una transmisión en vivo en 2022 por haber mostrado una iluminación que, según se afirmaba en comunidades en línea japonesas, "se parece a una nube de hongo justo después de la explosión de una bomba atómica".
A medida que esta controversia se reaviva en medio de la tensión diplomática entre China y Japón, el 17 de este mes apareció una petición en la plataforma global de peticiones 'Change.org' pidiendo que se impida la participación de aespa en el especial de fin de año de NHK, 'Kohaku Uta Gassen'. La petición obtuvo 50,000 firmas en un solo día y, a las 9 a.m. del 20, había aumentado a aproximadamente 70,000. Entre los internautas japoneses, han surgido reacciones agresivas como: "Los miembros que no se disculpan por mostrar la iluminación de la bomba atómica no deberían venir" y "No hay lugar para aespa en el gran festival de Japón".
Shin Ramyeon se ha establecido como la marca representativa de 'K-ramen' junto con la ola Hallyu en Japón. La influyente revista económica japonesa Nikkei Trendy seleccionó a Shin Ramyeon Ttungmyeon (Tombak) como uno de los '30 productos más populares en Japón para 2025' a principios de este mes, reafirmando su popularidad local. En este contexto, la decisión de Nongshim de elegir a aespa como embajador global ha captado la atención de la industria sobre cómo afectará la imagen de marca y las ventas de Shin Ramyeon en el mercado japonés.
