CJ Olive Young abrirá su primera tienda en EE. UU. en la primera mitad del próximo año, marcando el inicio de su incursión seria en el mercado estadounidense de K-beauty. La estrategia es establecer un patrón de compra en el que los consumidores compren en línea productos que han experimentado en la tienda física.
Olive Young anunció oficialmente el 19 de este mes que planea abrir su primera tienda en EE. UU. en Pasadena, California, en mayo de 2026. Pasadena es una pequeña ciudad ubicada a aproximadamente 18 km al noreste de Los Ángeles, donde se concentran importantes instituciones de investigación como el Instituto de Tecnología de California (Caltech), lo que resulta en una alta proporción de población de altos ingresos y una fuerte sensibilidad de consumo en moda y belleza entre la generación MZ.
La estrategia de Olive Young es abrir primero en áreas comerciales clave especializadas en moda y belleza, apuntando a los consumidores locales de la generación MZ que son sensibles a las tendencias. La idea es replicar en EE. UU. el modelo coreano de 'tienda→mall global', donde los consumidores experimentan las marcas de K-beauty en la tienda y luego realizan compras repetidas en línea.
Desde el principio de su entrada en el mercado estadounidense, también se anticipa una rápida expansión. Olive Young comenzará con la tienda de Pasadena y abrirá varias tiendas en áreas comerciales clave de California, como Westfield en Los Ángeles, antes de que termine 2026. La idea es presentar K-beauty, que hasta ahora se consumía en unidades individuales a través de canales de comercio electrónico, en una plataforma offline, estableciendo así una base para aumentar la competitividad de todo el ecosistema de K-beauty.
Un representante de Olive Young enfatizó: "EE. UU. es el mayor mercado de belleza del mundo y un campo de batalla donde empresas globales de distribución de belleza como Sephora y Ulta Beauty ya han establecido una fuerte presencia", y agregó: "Presentar una tienda offline especializada en K-beauty en este mercado tiene un gran significado estratégico tanto para Olive Young como para las marcas coreanas."
La tienda en EE. UU. se diseñará como un "K-beauty showcase" que reúne la curaduría de productos y la experiencia operativa de Olive Young. Se seleccionarán productos basados en datos de clientes de América del Norte que utilizan las tiendas de Olive Young en Corea y el "Olive Young Global Mall", y se introducirá un servicio experiencial donde los clientes pueden aprender sobre K-beauty de manera divertida y experimentar diversas marcas, buscando que los consumidores "vayan a mirar y abran sus billeteras".
La alineación de marcas también será extensa. Olive Young está en conversaciones con más de 400 marcas de K-beauty, así como con varias marcas globales, y planea agregar una amplia gama de productos en diversas categorías, incluyendo cuidado de la piel, maquillaje y bienestar.
En línea con esto, también se están preparando las infraestructuras necesarias para la operación de la tienda, como la construcción de un centro logístico local en EE. UU., abastecimiento de productos y marketing. A largo plazo, el objetivo es completar un sistema omnicanal que conecte las tiendas físicas en EE. UU. con el mall en línea, estableciendo una estructura de "compras K-beauty de un solo paso" donde los consumidores pueden probar en la tienda y luego realizar compras repetidas en línea de manera conveniente.
Un representante de Olive Young declaró: "Queremos expandir el interés global en K-beauty a más consumidores en todo el mundo y ser una base local para que más marcas diversas puedan expandirse al extranjero", y agregó: "Evolucionaremos hacia una plataforma de distribución global de belleza y bienestar que abarque desde marcas coreanas hasta marcas extranjeras."
