BTS Jimin sekali lagi membuktikan kekuatan merek yang luar biasa sebagai 'ikon penjualan habis'. Lebih dari sekadar memperkenalkan produk, pengaruhnya yang mampu membuat barang yang sekilas lewat menjadi krisis global telah mengguncang pasar ritel.
Pada 29 November lalu, Vogue Japan mengunggah video 'What's In My Bag' dengan Jimin dan Jungkook menjelang rilis musim kedua dari acara orisinal Disney+ 'Ini Benar?!'. Video tersebut mencatat lalu lintas yang luar biasa segera setelah dirilis karena memberikan pandangan tentang selera pribadi bintang top global.
Bagian yang paling menarik perhatian adalah barang-barang di dalam tas Jimin. Sebagai duta global Dior, produk-produk high-end seperti 'Saddle Pouch' dan 'CD Icon Card Holder' mendominasi, sementara Jimin memperlihatkan item kecantikan favoritnya, 'Bobbi Brown Extra Lip Tint Balm (Bare Pink)'.
Produk yang bernilai sekitar 39 dolar (sekitar 55 ribu won) ini segera memicu reaksi pasar setelah video dirilis. Di situs resmi Dior dan platform e-commerce global utama, produk tersebut dengan cepat menunjukkan status 'habis terjual'.
Para pelaku industri menganalisis bahwa "Kunci pintar Porsche Panamera yang dimiliki Jimin atau kartu 'The Black' dari Hyundai untuk 0,05% teratas adalah area yang sulit diakses oleh masyarakat umum, sementara lip balm adalah item 'luxury kecil' yang dapat segera memenuhi keinginan penggemar untuk memiliki, sehingga pembelian melonjak." Sebenarnya, penggemar melalui media sosial menyatakan, "Saya tidak bisa meniru supercar dan tas mewah, tetapi saya akan melakukan 'Sonmin-su' (tindakan membeli barang milik selebriti) dengan lip balm," dan "Kekuatan 'It Boy' global memang di luar imajinasi."
Jungkook yang juga tampil bersama menarik perhatian dengan barang-barang praktis dan penuh wit. Di antara barang-barang perawatan diri seperti produk kebersihan mulut dan parfum Bleu de Chanel, muncul dompet dengan desain unik yang tampak seperti kantong camilan, menambah suasana ceria dalam video.
Sementara itu, Jimin adalah sosok yang berdiri di pusat dunia mode dengan menghadiri pertunjukan koleksi musim semi Dior 2026. Konten 'What's In My Bag' ini sekali lagi membuktikan efek ekonomi setara dengan 'perusahaan bergerak' dari perjalanan Jimin dan Jungkook, yang episode pertamanya akan dirilis pada 3 Desember mendatang.
