アイリット（ILLIT・ユナ、ミンジュ、モカ、ウォンヒ、イロハ）が新シングルで「かわいさ」その先を狙っている。
アイリットは、今月24日に発売するシングル1集「NOT CUTE ANYMORE」のコンセプトフォトを最近すべて公開し、既存の「弾ける少女」イメージを超えた大胆な変身を予告した。「NOT CUTE」バージョンではキッチでシックなムードを、「NOT MY NAME」バージョンでは一層クールでワイルドな感性を込めてアイリット独自の色を表現した。
最も衝撃的な変化はミュージックビデオのムービングポスターで明らかになる。タイトル曲「NOT CUTE ANYMORE」の雰囲気を暗示するこのコンテンツの中で、アイリットは「CUTE IS DEAD（かわいさは死んだ）」と書かれたピンク色の墓碑を背景に登場する。強烈なビジュアルのモカが銃声を鳴らすシーンは、一編のミステリー映画のような印象を残し、これまで見せてきた明るく愛らしいイメージとは明らかに異なるテイストを予告する。
「何にでもなれるし、何になるか期待される潜在能力が大きいグループ」というチーム名のように、枠にとらわれずスペクトラムを広げようとする試みも目立つ。ファンたちも「今まで見せたものよりもずっと多くのことができるチームだ」、「コンセプトが公開されるほど、歌がますます気になる」などの反応を寄せて期待感を高めている。
所属事務所ビリーフラップによると、アイリットは今回のシングルを通じて音楽的にも一層成長した面を見せる予定だ。タイトル曲「NOT CUTE ANYMORE」は、ただかわいく見られたくない気持ちを直感的に表現した曲で、既存のアイリットが披露した音楽とは異なる質感のサウンドを聞かせる見込みだ。ビリーフラップは「アイリットの幅広い音楽スペクトラムを期待してほしい」と伝えた。
プロデューサーラインナップも華やかだ。アメリカのビルボード「ホット100」1位曲「First Class」（Jack Harlow）とグラミー候補に上がった「Montero」（Lil Nas X）に参加したジャスパー・ハリス（Jasper Harris）が「NOT CUTE ANYMORE」のプロデュースを担当した。ここにサーシャ・アレックス・スローン（Sasha Alex Sloan）、ユラ（youra）など国内外のシンガーソングライターたちが力を貸し、アイリットの新たな面を引き出した。タイトル曲の音源の一部は21日と23日に公開されるミュージックビデオティーザー2編を通じて先に確認できる。
アイリットのシングル1集「NOT CUTE ANYMORE」音源とタイトル曲のミュージックビデオは24日午後6時に公開される。正式発売に先立って始まった「NOT CUTE ANYMORE」ステッカーチャレンジはすでに1020世代の間で話題を集めている。コラボキャラクター「リトルミミ（Little Mimi）」と共に「私はかわいさで定義されない」、「かわいさだけで説明するには不足している」といった文言が含まれたステッカーが共感を得て、新しいコンセプトと雰囲気への期待感をさらに高めている。
