防弾少年団(BTS) ジミンが再び'完売のアイコン'として独自のブランド波及力を証明した。単に製品を紹介するだけでなく、通り過ぎたアイテムさえもグローバルな品切れ騒動を引き起こす彼の影響力が流通業界を襲っている。
昨年11月29日、VOGUE JAPANは公式チャンネルを通じてディズニープラスオリジナルバラエティ'これが正しいの?!'シーズン2の公開を控えたジミンとジョングクの'What's In My Bag'動画を掲載した。この動画はグローバルトップスターの私的な趣味を垣間見ることができる点で公開直後に爆発的なトラフィックを記録した。
最も注目を集めたのはジミンのバッグの中のアイテムだった。ディオール(Dior)のグローバルアンバサダーらしく'サドルポーチ'や'CDアイコンカードホルダー'などハイエンド製品が主を成す中、ジミンは普段愛用しているビューティーアイテムとして'ボビーブラウンエクストラリップティントバーム(ベアピンク)'を公開した。
約39ドル(韓国ウォン約5万5000ウォン)相当のこの製品は動画が公開されるや否や即座に市場反応を呼び起こした。ディオール公式サイトをはじめとする主要なグローバルECプラットフォームでは、該当の号が瞬く間に在庫切れを知らせる'一時品切れ'状態に転換された。
業界関係者は今回の品切れ騒動について「ジミンが所持しているポルシェパナメーラスマートキーや上位0.05%のための現代カード'ザ・ブラック'などは一般大衆がアクセスしにくい領域である一方、リップバームはファンが所有欲を即座に解消できる'Small Luxury'アイテムだったため購入が殺到した」と分析した。実際にファンはソーシャルメディアを通じて「スーパーカーや高級バッグは真似できないが、リップバームででも'手民数(芸能人のアイテムを真似て買う行為)'をする」と、「やはり'グローバルイットボーイ(It Boy)'の波及力は想像以上」と反応を寄せた。
共演したジョングクも実用的でありながらウィットに富んだ所持品で目を引いた。口腔清潔用品、ブルードゥシャネル香水など徹底した自己管理アイテムの間にお菓子袋を折ったような独特なデザインの財布が登場し、動画に愉快なテンションを加えた。
一方、ジミンは2026ディオール春コレクションショーに出席し、ファッション界の中心に立つ人物である。今回の'What's In My Bag'コンテンツで再び'動く企業'レベルの経済的効果を証明したジミンとジョングクの旅行記を収めた'これが正しいの?!'シーズン2は12月3日に初エピソードが公開される予定である。
