Shin Ramyeon, yang telah menggunakan bintang-bintang terkemuka seperti Iyu, Son Heung-min, dan Psy sebagai model, telah memperkenalkan wajah baru. Kali ini, kumpulan gadis K-POP global yang mewakili, Aespa.
Nongshim mengumumkan pada 19 haribulan bahawa mereka telah memilih Aespa sebagai duta global pertama Shin Ramyeon. Jenama makanan Korea, Nongshim, menyatakan, "Kami akan memperkenalkan slogan utama Shin Ramyeon, ‘Ramen yang Pedas dan Bahagia’ ke seluruh dunia dengan Aespa, ikon K-POP global," dan menambah, "Kami percaya bahawa tenaga kuat Aespa dan imej jenama Shin Ramyeon akan menghasilkan sinergi."
Mereka juga menambah, "Fakta bahawa Aespa telah secara semula jadi menyebut pelbagai produk Nongshim seperti Shin Ramyeon dan Jjapaguri melalui siaran langsung sejak 2021 dan berinteraksi dengan peminat adalah faktor pertimbangan positif." Ini adalah kali pertama mereka mempunyai duta global untuk Shin Ramyeon.
Kerjasama pertama antara Aespa dan Nongshim adalah ‘Iklan Shin Ramyeon Berbentuk Muzik Video’. Format ini keluar dari kerangka iklan ramen yang biasa dan secara aktif mencerminkan kelebihan idola K-POP. Mereka mempersembahkan semula lagu hit kumpulan Britain Spice Girls, ‘Spice Up Your Life’ dalam gaya Aespa, dan menarik perhatian sama ada gerakan membuka bungkusan ramen dan menuang air dapat diintegrasikan ke dalam tarian sebagai ‘cabaran tarian’ baru.
Namun, baru-baru ini, pandangan terhadap Aespa di Jepun tidak sepenuhnya mesra. Anggota Aespa, Ningning, telah menerima kritikan hebat di komuniti dalam talian Jepun kerana menyatakan bahawa pencahayaan yang ditunjukkan semasa siaran langsung 2022 menyerupai awan jamur selepas letupan bom atom.
Kontroversi ini muncul semula dalam konteks ketegangan diplomatik antara China dan Jepun serta Korea dan Jepun, dan pada 17 haribulan, petisyen muncul di platform petisyen global ‘Change.org’ untuk menghalang Aespa daripada muncul di ‘Hongbaku Gahapjeon’ khas NHK. Petisyen tersebut mendapat 50,000 sokongan dalam sehari dan meningkat kepada kira-kira 70,000 pada pagi 20 haribulan. Di kalangan netizen Jepun, terdapat reaksi agresif seperti, "Anggota yang tidak meminta maaf dan menunjukkan pencahayaan bom atom tidak seharusnya datang" dan "Tiada tempat untuk Aespa di festival besar Jepun."
Shin Ramyeon telah menjadi jenama ‘K-ramen’ yang mewakili bersama dengan gelombang Hallyu di Jepun. Akhbar ekonomi terkemuka Jepun, Nikkei Trendy, baru-baru ini memilih Shin Ramyeon Tumpan (Tumpan) dalam ‘30 Produk Terbaik Jepun 2025’, mengesahkan popularitinya di pasaran tempatan. Dalam konteks ini, keputusan Nongshim untuk memilih Aespa sebagai duta global menarik perhatian industri tentang bagaimana ia akan mempengaruhi imej jenama Shin Ramyeon dan jualan di pasaran Jepun.
