“ไอยู·ซนฮึงมิน เชื่อมโยงกับรุ่นพี่ราเมน” ชินราเมน เลือกเอสปาเป็นแอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรก... ความตึงเครียดกับความคิดเห็นของญี่ปุ่น

ชินราเมนที่เคยใช้ไอยู, ซนฮึงมิน, ไซ และดาราชั้นนำในยุคนี้เป็นโมเดล ได้เปิดเผยใบหน้าใหม่แล้ว ครั้งนี้เป็นเกิร์ลกรุ๊ป K-POP ระดับโลก เอสปา (aespa)

นงชิมประกาศเมื่อวันที่ 19 ที่ผ่านมาว่าได้เลือกเอสปาเป็นแอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรกของชินราเมน แบรนด์อาหารของเกาหลี นงชิมกล่าวว่า “เราจะใช้เอสปา ไอคอน K-POP ระดับโลก เพื่อเผยแพร่สโลแกนหลักของชินราเมน ‘ราเมนที่เผ็ดและมีความสุข’ ไปทั่วโลก” และ “พลังที่เข้มแข็งของเอสปาและภาพลักษณ์ของแบรนด์ชินราเมนจะสร้างซินเนอร์จี้”

นอกจากนี้ “เอสปาได้พูดถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของนงชิม เช่น ชินราเมน, จาปากูรี ผ่านการถ่ายทอดสดตั้งแต่ปี 2021 และสื่อสารกับแฟนๆ อย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งเป็นปัจจัยที่พิจารณาในเชิงบวก” นี่เป็นครั้งแรกที่มีแอมบาสเดอร์ระดับโลกอย่างเป็นทางการของชินราเมน

ความร่วมมือครั้งแรกระหว่างเอสปาและนงชิมคือ ‘โฆษณาชินราเมนในรูปแบบมิวสิควิดีโอ’ เป็นรูปแบบที่สะท้อนข้อดีของไอดอล K-POP โดยหลุดจากกรอบโฆษณาราเมนแบบเดิมๆ นำเสนอเพลงฮิต ‘Spice Up Your Life’ ของกลุ่มสไปซ์เกิร์ลส์ (Spice Girls) ที่ออกในปี 1997 ในสไตล์ของเอสปา และผสมผสานการเปิดถุงราเมนหรือการเทน้ำลงในท่าเต้น ซึ่งอาจขยายเป็น ‘ชาเลนจ์ท่าเต้น’ ใหม่

อย่างไรก็ตาม ในญี่ปุ่นเมื่อเร็วๆ นี้ มุมมองต่อเอสปาไม่เป็นมิตรเท่าไหร่ สมาชิกเอสปา นิงนิง ได้รับการวิจารณ์อย่างรุนแรงในชุมชนออนไลน์ของญี่ปุ่นเมื่อปี 2022 เนื่องจากแสงที่เปิดเผยในระหว่างการถ่ายทอดสดถูกกล่าวหาว่าคล้ายกับเมฆเห็ดหลังการระเบิดของระเบิดปรมาณู

ความขัดแย้งนี้ถูกเรียกคืนในช่วงความตึงเครียดทางการทูตระหว่างจีน-ญี่ปุ่นและเกาหลี-ญี่ปุ่น และเมื่อวันที่ 17 ที่ผ่านมา มีการยื่นคำร้องบนแพลตฟอร์มคำร้องระดับโลก ‘Change.org’ เพื่อหยุดการปรากฏตัวของเอสปาในรายการพิเศษสิ้นปีของ NHK ‘โคฮาคุอุทากัสเซ็น’ คำร้องดังกล่าวได้รับการสนับสนุนจาก 50,000 คนภายในวันเดียว และเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 70,000 คน ณ เวลา 9 โมงเช้าของวันที่ 20 ความคิดเห็นที่โจมตีจากชาวเน็ตญี่ปุ่นยังคงมีอยู่ เช่น “สมาชิกที่แสดงแสงระเบิดปรมาณูและไม่ขอโทษไม่ควรมาที่นี่” และ “ไม่มีที่สำหรับเอสปาในเทศกาลใหญ่ของญี่ปุ่น”

ชินราเมนได้กลายเป็นแบรนด์ ‘K-ราเมน’ ที่เป็นตัวแทนในญี่ปุ่นพร้อมกับกระแสฮันรยู หนังสือพิมพ์เศรษฐกิจชั้นนำของญี่ปุ่น นิกเคอิ เทรนดี้ ได้เลือกชินราเมน ทงเมียน (ทงบะ) เป็นหนึ่งใน ‘30 สินค้าฮิตของญี่ปุ่นในปี 2025’ เมื่อต้นเดือนนี้ ยืนยันความนิยมในท้องถิ่นอีกครั้ง ในขณะที่นงชิมเลือกเอสปาเป็นแอมบาสเดอร์ระดับโลก การตัดสินใจนี้จะมีผลกระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์และยอดขายของชินราเมนในตลาดญี่ปุ่นอย่างไร เป็นที่สนใจของวงการอุตสาหกรรม