CJ Olive Young จะเปิดสาขาแรกในสหรัฐอเมริกาในช่วงครึ่งแรกของปีหน้า โดยเริ่มต้นการโจมตีตลาด K-Beauty ในสหรัฐอเมริกาอย่างจริงจัง แผนคือการสร้างรูปแบบการช็อปปิ้งที่ลูกค้าสามารถทดลองใช้แบรนด์ในร้าน Olive Young และซื้อซ้ำออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา
Olive Young ประกาศอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 19 ว่าจะเปิดสาขาแรกในสหรัฐอเมริกาในเมืองพาสาดีนา รัฐแคลิฟอร์เนียในเดือนพฤษภาคม 2026 พาสาดีนาเป็นเมืองเล็กที่ตั้งอยู่ห่างจาก LA ประมาณ 18 กม. มีสถาบันวิจัยชั้นนำเช่น California Institute of Technology (Caltech) ทำให้มีอัตราส่วนประชากรที่มีรายได้สูงและมีผู้บริโภคที่ไวต่อแฟชั่นและความงามในกลุ่ม MZ Generation
Olive Young มีแผนที่จะเปิดสาขาในพื้นที่ที่มีความเชี่ยวชาญด้านแฟชั่นและความงามเพื่อมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคในกลุ่ม MZ Generation ที่ไวต่อแฟชั่นในท้องถิ่น หลังจากที่ได้ทดลองใช้แบรนด์ K-Beauty ในร้านแล้ว จะมีการซื้อซ้ำออนไลน์ตามเส้นทาง "ร้านค้า→ตลาดโลก" ในสหรัฐอเมริกา
ตั้งแต่เริ่มต้นการเข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกา Olive Young ได้ประกาศว่าจะมีการเปิดสาขาเพิ่มเติมในพื้นที่สำคัญของรัฐแคลิฟอร์เนีย เช่น Westfield ในลอสแองเจลิส (LA) โดยจะเปิดหลายสาขาภายในปี 2026 การนำเสนอ K-Beauty ที่เคยถูกบริโภคในช่องทางอีคอมเมิร์ซในรูปแบบของผลิตภัณฑ์เดี่ยว จะถูกนำเสนอในรูปแบบแพลตฟอร์มออฟไลน์เพื่อยกระดับความสามารถในการแข่งขันของระบบนิเวศ K-Beauty ทั้งหมด
Olive Young กล่าวว่าตลาดสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดความงามที่ใหญ่ที่สุดในโลก และเป็นสนามรบที่บริษัทจัดจำหน่ายความงามระดับโลกเช่น Sephora และ Ulta Beauty ได้สร้างฐานที่มั่นคงไว้แล้ว การนำเสนอร้านค้าออฟไลน์ที่มุ่งเน้น K-Beauty ในตลาดนี้มีความหมายเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับ Olive Young และแบรนด์เกาหลีทั้งหมด
ร้านค้าในสหรัฐอเมริกาจะถูกจัดตั้งเป็น "K-Beauty Showcase" ซึ่งรวมความรู้ด้านการวางแผนผลิตภัณฑ์ (MD) และประสบการณ์การดำเนินงานของ Olive Young โดยจะคัดเลือกผลิตภัณฑ์จากข้อมูลลูกค้าในอเมริกาเหนือที่ใช้ร้าน Olive Young และ "Olive Young Global Mall" และนำเสนอบริการที่ให้ลูกค้าได้เรียนรู้เกี่ยวกับข้อมูล K-Beauty อย่างสนุกสนานและได้สัมผัสประสบการณ์จากแบรนด์ต่างๆ โดยมุ่งหวังให้ลูกค้า "ไปดูแล้วเปิดกระเป๋าเงิน"
รายชื่อแบรนด์ที่จะเข้าร่วมก็มีความหลากหลาย Olive Young กำลังเจรจากับแบรนด์ K-Beauty กว่า 400 แบรนด์ รวมถึงแบรนด์ระดับโลกหลายแบรนด์ และมีแผนที่จะเพิ่มผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ต่างๆ รวมถึงสกินแคร์ เมคอัพ และสุขภาพในอนาคต
เพื่อให้สอดคล้องกับแผนนี้ Olive Young กำลังเตรียมโครงสร้างพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับการดำเนินงานร้านค้า เช่น การสร้างศูนย์โลจิสติกส์ในสหรัฐอเมริกา การจัดหาสินค้า และการตลาด ในระยะยาวมีเป้าหมายที่จะสร้างระบบ Omni-channel ที่เชื่อมโยงระหว่างร้านค้าออฟไลน์ในสหรัฐอเมริกาและตลาดออนไลน์ เพื่อให้เกิดโครงสร้าง "การช็อปปิ้ง K-Beauty แบบครบวงจร" ที่ลูกค้าสามารถทดลองใช้ในร้านและซื้อซ้ำออนไลน์ได้อย่างสะดวก
เจ้าหน้าที่ของ Olive Young กล่าวว่า "เราต้องการขยายความสนใจใน K-Beauty ที่เพิ่มขึ้นทั่วโลกไปยังผู้บริโภคทั่วโลกมากขึ้น และสร้างฐานที่มั่นให้กับแบรนด์ที่หลากหลายในการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ" และกล่าวว่า "เราจะพัฒนาเป็นแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายความงามและสุขภาพระดับโลกที่ครอบคลุมทั้งแบรนด์เกาหลีและแบรนด์ต่างประเทศ"
