BTS Jimin, bir kez daha 'tükenme ikonu' olarak eşsiz marka etkisini kanıtladı. Sadece ürün tanıtmakla kalmayıp, geçici olarak geçen ürünleri bile küresel tükenme durumuna yönlendiren etkisi perakende sektörünü sarhoş ediyor.
29 Kasım'da, Vogue Japan resmi kanalı aracılığıyla Disney+ orijinal eğlence programı 'Bu doğru mu?!' sezon 2'nin yayınlanması öncesinde Jimin ve Jungkook'un 'Çantamda Ne Var (In The Bag)' videosunu paylaştı. Bu video, küresel süperstarın özel zevklerini gözlemleme fırsatı sunduğu için yayınlandığı anda patlayıcı bir trafik kaydetti.
En dikkat çekici nokta, Jimin'in çantasındaki ürünlerdi. Dior'un küresel elçisi olarak 'Saddle Pouch' ve 'CD Icon Card Holder' gibi yüksek kaliteli ürünler ön plandayken, Jimin sıkça kullandığı güzellik ürünü olarak 'Bobbi Brown Extra Lip Tint Balm (Bear Pink)'ı tanıttı.
Yaklaşık 39 dolar (yaklaşık 55.000 won) değerindeki bu ürün, video yayınlanır yayınlanmaz hemen bir piyasa tepkisi yarattı. Dior'un resmi sitesinin yanı sıra başlıca küresel e-ticaret platformlarında bu ürünün stoğu hızla tükendi ve 'geçici olarak tükenmiş' duruma geçti.
Sektör yetkilileri, bu tükenme durumunu "Jimin'in sahip olduğu Porsche Panamera akıllı anahtarı veya üst %0.05 için Hyundai Card 'The Black' gibi ürünler, genel halkın erişiminde zor olan alanlardayken, dudak balmı hayranların sahip olma arzusunu hemen giderebilecek 'küçük lüks' bir ürün olduğu için satın alma patlaması yaşandı" şeklinde analiz etti. Gerçekten de hayranlar sosyal medyada "Süper araba ve lüks çantalar taklit edilemez ama dudak balmı ile 'sonminsu (ünlülerin eşyalarını taklit etme eylemi)' yapacağım", "Gerçekten de 'küresel it boy'un etkisi hayal edilemeyecek kadar büyük" şeklinde tepkiler verdiler.
Birlikte yer alan Jungkook da pratik ve esprili eşyalarıyla dikkat çekti. Ağız hijyen ürünleri, Bleu de Chanel parfümü gibi titiz kişisel bakım ürünlerinin arasında, cips poşetini katlamış gibi benzersiz bir tasarıma sahip cüzdan video için neşeli bir hava kattı.
Öte yandan, Jimin 2026 Dior bahar koleksiyonu defilesine katılarak moda dünyasının merkezinde yer alan bir figür. Bu 'Çantamda Ne Var' içeriği ile bir kez daha 'hareket eden bir işletme' düzeyinde ekonomik etkisini kanıtlayan Jimin ve Jungkook'un seyahat hikayesini içeren 'Bu doğru mu?!' sezon 2, 3 Aralık'ta ilk bölümünü yayınlayacak.
