Shin Ramyeon, đã sử dụng các ngôi sao hàng đầu như IU, Son Heung-min, Psy làm người mẫu, đã công bố gương mặt mới. Lần này là nhóm nhạc nữ đại diện cho K-POP toàn cầu aespa.
Nongshim đã thông báo vào ngày 19 rằng họ đã chọn aespa làm đại sứ toàn cầu đầu tiên cho Shin Ramyeon. Thương hiệu thực phẩm Hàn Quốc Nongshim cho biết: “Chúng tôi sẽ quảng bá slogan chính của Shin Ramyeon là ‘Mì ăn liền vừa cay vừa hạnh phúc’ ra toàn thế giới với sự dẫn dắt của aespa, biểu tượng K-POP toàn cầu” và “Chúng tôi tin rằng năng lượng mạnh mẽ của aespa và hình ảnh thương hiệu của Shin Ramyeon sẽ tạo ra sự cộng hưởng.”
Họ cũng cho biết thêm: “Việc aespa đã tự nhiên đề cập đến các sản phẩm của Nongshim như Shin Ramyeon, Jjapaguri qua các buổi phát sóng trực tiếp từ năm 2021 và tương tác với người hâm mộ cũng là một yếu tố tích cực.” Đây là lần đầu tiên có một đại sứ toàn cầu chính thức cho Shin Ramyeon.
Sự hợp tác đầu tiên giữa aespa và Nongshim là quảng cáo ‘Shin Ramyeon dạng video âm nhạc’. Đây là một định dạng thoát khỏi khuôn khổ quảng cáo mì truyền thống, tích cực phản ánh những lợi thế của các thần tượng K-POP. Họ sẽ tái hiện lại bài hát hit ‘Spice Up Your Life’ của nhóm nhạc Anh Spice Girls phát hành năm 1997 theo phong cách aespa, và có thể mở rộng thành một ‘thử thách vũ đạo’ mới với các động tác như mở gói mì hoặc đổ nước.
Tuy nhiên, gần đây, cái nhìn về aespa tại Nhật Bản không hoàn toàn thân thiện. Thành viên Ningning đã bị chỉ trích mạnh mẽ trên cộng đồng trực tuyến Nhật Bản với tuyên bố rằng ánh sáng mà cô công bố trong một buổi phát sóng trực tiếp năm 2022 “giống như đám mây nấm ngay sau khi bom nguyên tử phát nổ”.
Khi tranh cãi này được nhắc lại trong bối cảnh căng thẳng ngoại giao Trung-Nhật và Hàn-Nhật, một đơn kiến nghị đã xuất hiện trên nền tảng kiến nghị toàn cầu ‘Change.org’ vào ngày 17, yêu cầu ngăn cản aespa tham gia chương trình đặc biệt cuối năm của NHK ‘Hong-Bai Gahapjeon’. Đơn kiến nghị này đã nhận được 50.000 chữ ký chỉ trong một ngày, và tính đến 9 giờ sáng ngày 20, con số đã tăng lên khoảng 70.000. Giữa các cư dân mạng Nhật Bản, có những phản ứng tấn công như “Thành viên không xin lỗi và cho rằng ánh sáng bom nguyên tử là tốt thì không nên đến” và “aespa không có chỗ trong lễ hội lớn của Nhật Bản”.
Shin Ramyeon đã trở thành thương hiệu đại diện cho ‘K-mì’ cùng với làn sóng Hàn Quốc tại Nhật Bản. Tờ báo kinh tế hàng đầu Nhật Bản Nikkei Trendy đã xác nhận lại sự phổ biến địa phương khi chọn Shin Ramyeon Tùng Mì (Tombba) vào đầu tháng này trong danh sách ‘30 sản phẩm hot nhất Nhật Bản năm 2025’. Trong bối cảnh này, quyết định của Nongshim chọn aespa làm đại sứ toàn cầu đang thu hút sự chú ý của ngành công nghiệp về ảnh hưởng của nó đến hình ảnh thương hiệu và doanh số bán hàng của Shin Ramyeon trên thị trường Nhật Bản.
