CJ Olive Young sẽ mở cửa hàng đầu tiên tại Mỹ vào nửa đầu năm tới, đánh dấu sự tấn công chính thức của K-Beauty vào thị trường Mỹ. Mục tiêu là thiết lập mô hình mua sắm mà khách hàng trải nghiệm trực tiếp tại cửa hàng Olive Young và sau đó mua lại trực tuyến.
Olive Young đã chính thức thông báo rằng họ dự kiến sẽ khai trương cửa hàng đầu tiên tại Pasadena, California vào tháng 5 năm 2026. Pasadena là một thành phố nhỏ nằm cách LA khoảng 18 km về phía đông bắc, nơi tập trung nhiều cơ sở nghiên cứu hàng đầu như Viện Công nghệ California (Caltech), với tỷ lệ dân số có thu nhập cao và nhạy cảm với tiêu dùng thời trang và làm đẹp, được coi là một khu vực thương mại tiềm năng cho thế hệ MZ.
Olive Young có chiến lược mở cửa hàng tại các khu vực thương mại chính chuyên về thời trang và làm đẹp, nhắm đến đối tượng tiêu dùng MZ địa phương nhạy cảm với xu hướng. Sau khi trải nghiệm các thương hiệu K-Beauty tại cửa hàng, họ sẽ sao chép mô hình ‘cửa hàng→góc toàn cầu’ để tiếp tục mua sắm trực tuyến tại Mỹ.
Olive Young cũng đã thông báo về việc tăng tốc độ mở cửa ngay từ đầu khi vào thị trường Mỹ. Bắt đầu từ cửa hàng đầu tiên tại Pasadena, họ sẽ mở nhiều cửa hàng tại các khu vực thương mại chính ở California như Westfield Los Angeles trong năm 2026. Họ dự định sẽ giới thiệu K-Beauty, vốn được tiêu thụ theo từng sản phẩm trên các kênh thương mại điện tử, dưới dạng nền tảng offline, nhằm nâng cao sức cạnh tranh của toàn bộ hệ sinh thái K-Beauty.
Đại diện Olive Young nhấn mạnh rằng “Mỹ là thị trường làm đẹp lớn nhất thế giới và là chiến trường nơi các nhà phân phối làm đẹp toàn cầu như Sephora và Ulta Beauty đã thiết lập vị thế mạnh mẽ. Việc giới thiệu cửa hàng offline chuyên về K-Beauty tại thị trường này có ý nghĩa chiến lược lớn đối với cả Olive Young và các thương hiệu Hàn Quốc.”
Cửa hàng tại Mỹ sẽ được thiết kế như một ‘K-Beauty Showcase’, tập hợp các sản phẩm từ kế hoạch sản phẩm (MD) của Olive Young và kinh nghiệm vận hành cửa hàng. Họ sẽ chọn lọc sản phẩm dựa trên dữ liệu khách hàng từ các cửa hàng Olive Young tại Hàn Quốc và ‘Olive Young Global Mall’, đồng thời giới thiệu dịch vụ trải nghiệm để khách hàng có thể học hỏi thông tin về K-Beauty một cách thú vị và trải nghiệm trực tiếp nhiều thương hiệu, nhằm tạo ra một lộ trình ‘đi xem rồi mở ví’.
Danh sách các thương hiệu cũng rất phong phú. Olive Young hiện đang thảo luận với hơn 400 thương hiệu K-Beauty và nhiều thương hiệu toàn cầu khác, và có kế hoạch mở rộng thêm nhiều danh mục sản phẩm bao gồm chăm sóc da, trang điểm và cả wellness.
Để phù hợp với điều này, họ cũng đang chuẩn bị toàn bộ cơ sở hạ tầng cần thiết cho việc vận hành cửa hàng như xây dựng trung tâm logistics tại Mỹ, tìm nguồn hàng và marketing. Về lâu dài, họ đặt mục tiêu hoàn thiện hệ thống omnichannel kết nối giữa cửa hàng offline và cửa hàng trực tuyến tại Mỹ, nhằm thiết lập cấu trúc ‘mua sắm K-Beauty một bước’ từ việc trải nghiệm tại cửa hàng đến việc mua lại trực tuyến dễ dàng.
Đại diện Olive Young cho biết: “Chúng tôi muốn mở rộng sự quan tâm đến K-Beauty đang gia tăng trên toàn cầu đến nhiều người tiêu dùng toàn cầu hơn, và tạo ra nền tảng địa phương để nhiều thương hiệu đa dạng có thể mở rộng ra nước ngoài. Chúng tôi sẽ tiến hóa thành một nền tảng phân phối làm đẹp và wellness toàn cầu bao gồm cả thương hiệu Hàn Quốc và thương hiệu nước ngoài.”
