BTS Jimin một lần nữa chứng minh sức mạnh thương hiệu độc đáo của mình như một 'biểu tượng bán hết hàng'. Không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm, sức ảnh hưởng của anh ấy thậm chí còn dẫn đến tình trạng hết hàng toàn cầu cho những món đồ thoáng qua.
Vào ngày 29 tháng 11, Vogue Japan đã đăng tải video 'What's In My Bag' của Jimin và Jungkook trên kênh chính thức của họ, trước khi công chiếu mùa 2 của chương trình thực tế gốc Disney+ 'Đúng không?!'. Video này đã ghi nhận lượng truy cập bùng nổ ngay sau khi công bố vì nó cho thấy sở thích cá nhân của những ngôi sao hàng đầu toàn cầu.
Điều thu hút sự chú ý nhất là những món đồ trong túi của Jimin. Là đại sứ toàn cầu của Dior, những sản phẩm cao cấp như 'Saddle Pouch' và 'CD Icon Card Holder' chiếm ưu thế, trong khi Jimin đã công khai món đồ làm đẹp yêu thích của mình là 'Bobbi Brown Extra Lip Tint Balm (Bare Pink)'.
Sản phẩm này có giá khoảng 39 đô la (khoảng 55.000 won Hàn Quốc) đã ngay lập tức tạo ra phản ứng thị trường ngay khi video được công bố. Trên các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu chính, bao gồm cả trang web chính thức của Dior, sản phẩm này đã nhanh chóng thông báo hết hàng và chuyển sang trạng thái 'tạm hết hàng'.
Các chuyên gia trong ngành phân tích rằng tình trạng hết hàng này là do "khóa thông minh Porsche Panamera mà Jimin sở hữu hay thẻ tín dụng 'The Black' dành cho 0,05% hàng đầu là những lĩnh vực khó tiếp cận với công chúng, trong khi son dưỡng môi là món đồ 'sang trọng nhỏ' mà người hâm mộ có thể ngay lập tức thỏa mãn cơn khát sở hữu". Thực tế, người hâm mộ đã phản ứng trên mạng xã hội rằng "Không thể theo kịp siêu xe và túi hàng hiệu nhưng sẽ 'mua theo' ít nhất là son dưỡng môi", "Quả thật sức ảnh hưởng của 'It Boy toàn cầu' vượt xa sự tưởng tượng".
Jungkook, người cùng xuất hiện, cũng thu hút sự chú ý với những món đồ thiết thực và hài hước. Giữa những món đồ chăm sóc bản thân như sản phẩm vệ sinh miệng và nước hoa Bleu de Chanel, một chiếc ví có thiết kế độc đáo giống như túi snack đã xuất hiện, mang lại không khí vui vẻ cho video.
Trong khi đó, Jimin là nhân vật đứng ở trung tâm của ngành thời trang khi tham dự show diễn bộ sưu tập xuân 2026 của Dior. Nội dung 'What's In My Bag' đã một lần nữa chứng minh hiệu ứng kinh tế ở mức độ 'doanh nghiệp di động' của Jimin và Jungkook, và hành trình của họ sẽ được ghi lại trong 'Đúng không?!' mùa 2, dự kiến công bố tập đầu tiên vào ngày 3 tháng 12.
