CJ Olive Young 将于明年上半年在美国开设首家店，正式启动K美妆的美国市场攻势。计划在美国也推广通过线下Olive Young店体验品牌后在线上重复购买的购物模式。
Olive Young 于19日正式宣布，计划于2026年5月在美国加利福尼亚州帕萨迪纳开设美国首家店。帕萨迪纳是位于洛杉矶东北约18公里的小城市，因加州理工学院（Caltech）等著名研究机构聚集，拥有高收入人口比例，并且时尚和美妆消费敏感的MZ世代广泛分布，被认为是‘优质商圈’。
Olive Young 的策略是优先在时尚和美妆特化的核心商圈开店，精准瞄准对潮流敏感的当地MZ世代消费者。计划在美国复制韩国的‘店铺→全球商城’路线，即线下体验K美妆品牌后在线上重复购买。
从美国市场初期就预告了速度战。Olive Young 将以帕萨迪纳首家店为起点，计划在2026年内陆续在洛杉矶（LA）Westfield等加州主要商圈开设多家店。通过将迄今为止在电商渠道以单品消费的K美妆以线下平台形式展示，计划为提升K美妆生态系统整体竞争力奠定基础。
Olive Young 表示：“美国是全球最大的美妆市场，丝芙兰、Ulta等全球美妆专业流通商已建立了强大的地位。在这样的市场推出K美妆特化的线下店，对Olive Young和韩国品牌公司都有重要的战略意义。”
美国店将被打造成集Olive Young商品策划（MD）策展和店铺运营经验于一体的‘K美妆展示’。基于使用韩国Olive Young店及‘Olive Young全球商城’的北美客户数据，精选商品，并引入有趣地学习K美妆信息和直接体验各种品牌的体验型服务，旨在吸引顾客‘来看一看就打开钱包’。
入驻品牌阵容也将大规模扩展。Olive Young 目前正在与包括400多个K美妆品牌在内的多家全球品牌进行协商，计划未来广泛增加涵盖护肤、彩妆以及健康的各种类别商品。
为此，正在同步准备美国当地物流中心建设、商品采购、营销等店铺运营所需的基础设施。长期目标是完成将美国线下店与在线商城连接的全渠道系统，建立从店内体验到线上便捷回购的‘一站式K美妆购物’结构。
Olive Young 相关人士表示：“希望将全球对K美妆的高涨关注扩散给更多的全球消费者，并成为更多品牌进军海外的当地基础。计划进化为从韩国品牌到海外品牌广泛涵盖的全球美妆·健康流通平台。”
